阻礙 A/B/n 測試成功的 7 個基本問題以及如何解決

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Nafisaritu123
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Joined: Sun Jul 31, 2022 3:59 am

阻礙 A/B/n 測試成功的 7 個基本問題以及如何解決

Post by Nafisaritu123 »

如果您的廣告系列沒有產生您想要的結果,請不要責怪渠道。保持這個古老而可靠的工具處於全新的狀態。 當我開始與面臨重大電子郵件營銷挑戰的新客戶合作時,我總是首先回顧的事情之一是“你的電子郵件測試如何?” A/B/n 測試是建立有效活動和衡量品牌電子郵件策略和策略成敗的最佳方式。但在許多情況下,團隊迫切希望正確設置測試並精確測量結果。這通常會導致無法進行有效的電子郵件實驗的結果令人失望。 一個不可靠的測試程序不會告訴你你選擇的策略和戰術是有效還是失敗。不要責怪電子郵件渠道本身沒有在您的電子郵件工作中獲得您想要的結果。相反,我們應該重新考慮我們的測試以及我們如何衡量結果。 測試中的 7 個常見問題以及如何解決它們 這些問題在與客戶合作時很常見。

解決這些挑戰有時需要徹底轉變思維。在其他情況下,只需學習如何正確設置測試即可解決您當前的許多問題。 這就是測試的好處。每個問題都有解決方法。每次通過測試解決問題時,您就朝著讓您的電子郵件程序走上正軌的方向又邁出了一步。 1. 沒有假設的測試 許多電子郵件營銷人員使用電子郵件服務提供商 (ESP) 提供的工具來學習測試的基礎知識,Whatsapp手机号码列表 主要是針對主題行等簡單功能設置基本 A/B 測試。 但是一次性的方法就像在不知道如何閱讀地圖的情況下學習駕駛。這輛車將能夠很好地行駛。但是,為了盡可能避免交通擁堵併計劃不繞道到達目的地,您需要地圖閱讀技巧。 是的,你可以讓谷歌地圖做規劃。但是,您需要正確對齊您提供的所有數據和您從其他來源獲得的數據。如果您輸入錯誤的目的地或在沒有信號的地方開車,您可能會遠離目的地。 這就是電子郵件程序在不進行測試或錯誤地運行測試時會發生的情況。假設是測試的路線圖。然後,

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它會指導您選擇預期內容、變量、測試段、成功指標、如何使用結果等。 2.使用錯誤的轉換計算器 這與客戶旅程和測試目標有關。 在對網站著陸頁進行標準 A/B 測試時,我們經常使用“transactions/websessions”作為轉化計算器來查看頁面的轉化率。由於我們不知道客戶是如何到達網站的,因此忽略之前發生的一切並專注於旅程的這一特定部分是有意義的。 通過電子郵件,您可以了解客戶如何從您的電子郵件訪問您的登錄頁面。應該在此基礎上進行優化。要了解您的電子郵件轉換率,您需要在轉換計算中使用“已發送的交易/電子郵件”。這考慮了整個電子郵件旅程,而不僅僅是登錄頁面的轉換。 正如您在這兩個客戶端示例中所見,轉化遵循打開和點擊的含義。營銷人員使用虛榮心的“頁面會話/購買”來計算,因為它產生了更高的百分比。但這意味著您可能正在優化錯誤的結果。 在常規活動中測試細分
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